Governo Cria Comitê Para Monitorar área Fiscal
“Metade do dinheiro que gasto em publicidade é perdida; a dificuldade é não saber qual metade”. Quase um século após John Wanamaker contar isto, a maioria dos profissionais de marketing ainda são capazes de sentir essa agonia. A ironia é que, hoje, os profissionais de marketing têm a tecnologia necessária pra “fechar o círculo” entre o marketing e a receita, no entanto poucos estão de fato aproveitando isso. Closed-loop marketing é o marketing que depende dos detalhes e insights do closed-loop reporting. Para vários, definir um closed-loop reporting continua muito dificultoso e perturbado para exercer.
Para ser um profissional de marketing competente, entretanto, é preciso atingir ligar cada lead, comprador e referência de receita com a iniciativa de marketing responsável por sua construção. Assim sendo, os profissionais de marketing podem provar seu valor e compreender como atingir seu público com mais competência. Porém, como o closed-loop marketing tem êxito exatamente e quais ferramentas são necessárias para executá-lo? O closed-loop marketing podes ser resumido em 4 etapas.
Esse é o ponto de entrada do seu sistema de “círculo fechado”. À capacidade que os leads progridem de um a outro lado dos seus estágios de venda e marketing, o cookie permitirá que você os atribua ao canal apropriado. A maneira mais fácil de fechar o tempo é tornar seu blog o lugar central de todas as tuas atividades de marketing.
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- 26 outubro de 2016
Pesquisa orgânica, marketing nas mídias sociais, marketing por e-mail, hiperlinks de fonte, procura paga e até mesmo campanhas offline precisam ser filtradas pra teu blog. Assim que uma pessoa visita teu website, é possível botar um cookie e começar a rastrear tua atividade. A maioria dos sistemas de análise web permitirá rastrear fontes de tráfego, como termos de busca ou web sites de fonte, entretanto é preciso oferecer um passo a mais pra ter certeza de atribuir seus leads às iniciativas de marketing corretas. Pra essa finalidade, você precisa conferir um URL de rastreamento a cada campanha de marketing que envia tráfego a seu blog.
Tudo que devia para fazer um URL de rastreamento é um indicador no encerramento do hiperlink do seu website, que teu sistema de análise poderá reconhecer e unir a uma campanha ou iniciativa específica. Isso permitirá que você rastreie visitantes, que pareceriam vir de busca direta, com mais precisão. O token de rastreamento é adicionado ao fim de um hiperlink, permitindo que sua ferramenta de observação reúna um correto grupo de tráfego. Ao inserir isto ao teu URL, cada pessoa que clicar nesse hiperlink estará sinalizando à tua ferramenta de observação que ela veio do Twitter.
O mesmo tipo de token de rastreamento se aplica a diferentes canais, como e-mail, mídia paga e tráfego de fonte. Investigue com seu software de marketing ou de análise para proporcionar que você tenha tokens implantados e seus fatos sejam atribuídos às categorias corretas. À proporção que você atrai tráfego e identifica de onde ele vem, é necessário rastrear o jeito desses visitantes.
Quais páginas eles veem? Qual é tua trajetória de ação? Tal discernimento ilustrará um caminho que pode, ao longo do tempo, ajudá-lo a otimizar pra comprar conversões de visitante em lead, ou mesmo de visitante em freguês, mais rápidas. Essa é a porção mais complicada do closed-loop reporting: ter certeza de que é possível conectar a sessão de um visitante com tuas informações de lead, dessa forma que eles se converterem em um formulário.
Sem isso, você terá 2 bancos de fatos separados: uma com o histórico de visitantes desconhecidos e uma com tuas infos de lead. Como resultado, não será possível conectar estes leads às tuas respectivas fontes de marketing. Para que isto funcione, é necessário fazer algo muito técnico no back end da sua plataforma de observação, ou começar a utilizar algum software que faça isso pra você.