Como Utilizar Espelhos Para Decorar Tua Residência Ou Escritório – Beatriz Neves

O que é performance? Performance tem a olhar com a atuação ou funcionamento de algo. Podemos expressar a respeito da performance que uma pessoa teve numa exibição, sobre a performance que o time de vendas teve na empresa, a respeito do desempenho que qualquer teve em um jogo e assim sendo por diante. No marketing idem: podemos discutir que foi “boa” a performance que uma campanha teve ao ser veiculada na Tv, no rádio, ou na mídia digital, levando em conta a forma com que o público reagiu a ela. Mesmo que alguns anúncios não sejam mensuráveis, entendemos que houve algum desempenho e que ele foi positivo.

Mas, dentro do marketing, há ainda um modelo de divulgação que é totalmente focado em resultados, e onde o funcionamento é mensurável e ajustável. Esse segredo ficou chamado de “marketing de performance”. O marketing de performance é um paradigma de divulgação completamente focado em resultados, no entanto diferente de novas estratégias, ele consegue contabilizar o regresso do início ao encerramento.

Isso porque ele trabalha mídias digitais que controlam uma base de dados rica pro negócio. Como um e-commerce vende eletronicamente, é possível possuir uma legal ideia de quantos produtos foram comercializados ali. E como é possível “amarrar” o anúncio com ferramentas de análise de conversão, por isso tudo fica visível no marketing de performance. O lojista consegue saber quantas vezes o anúncio foi visto, quantas pessoas clicaram nele, quantas colocaram o item no carrinho e quantas fecharam uma compra depois de serem impactadas pelo anúncio. Alguns canais de performance usuais são: as redes de display e busca do Adwords google, Facebook Ads, Google Shopping, Remarketing e Retargetting, Links de Afiliados e Comparadores de Preço.

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Note que após clicar em um anúncio em cada um destes canais, nós somos redirecionados pra uma página do produto onde normalmente consta teu valor e um botão de compra. Ou melhor, não só os clientes são impactados pelo produto, no entanto eles são capazes de comprá-lo seguindo um trajeto que foi 100% norteado pelo anúncio.

Todo esse trajeto gera dados e resultados perfeitamente mensuráveis que conseguem direcionar o desempenho (a performance) daquela estratégia. É possível dominar que se as pessoas sequer clicam no anúncio pode ser que ele esteja mal formatado, pouco atrativo ou divertido. Assim, melhoramos o anúncio. As empresas não necessariamente precisam jogar toda a estratégia traçada no lixo e começar do zero, entretanto conseguem agir de forma direcionada.

Isso, claro, auxílio a controlar melhor o orçamento gasto com publicidade. Esse fator somado à percepção dos canais que não funcionam bem e um reajuste ou cancelamento no emprego deles auxilia ainda mais para um investimento saudável em marketing de resultados. As organizações sabem para onde foi o investimento e as agências são capazes de identificar ponto por ponto dos resultados e apresentá-los para seus compradores da melhor forma possível.

Claro que, pra tudo isto funcionar bem, uma pessoa vai ter que controlar este caminho entre o anúncio e o carrinho de compras, vinculando os processos e gerindo cada dado que indique o funcionamento obtido na estratégia. Mas, e você e sua agência? Já utilizam o marketing de performance? Quais as vantagens que notam ao trabalhar com este modelo?

Bem como o menu, o campo de pesquisa tem que continuar evidente pela página, todavia deixá-lo fixo ou não será seleção sua. O considerável é que os visitantes saibam que a busca estará a toda a hora ao alcance. No Smartphone o processo de compra normalmente começa pelo campo de busca. Uma bacana opção é pôr um ícone de pesquisa ao lado do menu de hambúrguer, do mesmo modo é usado neste local na SECNET. E também fazer a procura ser encontrada facilmente no site, você necessita se preocupar bastante com a exposição dos resultados.

De nada adianta um visitante fazer uma pesquisa e não perceber os resultados daquilo que procura. Prefira mostrar os resultados no formato de listagem e com o botão de compra aparente, portanto o visitante não perde tempo e suas oportunidades de comprar aumentam muito. DICA: Configure a pesquisa interna no Analytics pra reconhecer a preferência das pessoas que visitam o seu web site.

Preencher formulários já é chato no computador, no celular a coisa fica ainda pior. Mas infelizmente é um mal vital por todo e qualquer e-Commerce. Os formulários aparecem no conclusão do processo de compra e são capazes de ser os causadores do abandono de carrinho. Isso ocorre pelo motivo de o visitante imediatamente teve uma enorme jornada até ali, e preencher um formulário extenso com certeza não é o que ele quer, principalmente no Smartphone. Uma dica poderosa que vai acudir o teu negócio em tal grau no mobile quanto no desktop: peça o mínimo de dicas nos formulários.